Опубликовано: 09.06.2026
Вчера на Яндекс.Картах почти все метки “Перекрестков” в пределах Москвы и Санкт-Петербурга перекрасились из традиционно-зеленого в нежно-розовый, а к четырехлистнику добавилась “G” в форме яйца.
Так выглядят метки "Перекрестка" на Яндекс.Картах в Москве и Питере
Так маркетологи из X5 объявили о коллаборации с кафе Eggsellent и запуске совместной линейки завтраков.
Кстати, как раз пару недель назад на конференции “Яндекс.Еда” в рамках секции “Зачем нужны комьюнити и как их внедрять в рестораны?” я впервые и узнала об Eggsellent и их концепции прямо из первых уст – от основательницы сети Полины Юровой.
Идея с Яндекс.Картами – отличный пример того, когда маркетинг думает и придумывает. Получилась классная креативная акция, где инструмент геосервиса использовали нестандартно – и фактически по механике получилась геомедийка. И не только ГЕО. Вообще – медийка. Непривычно-розовые логотипы “Перекрестка” вызывали у пользователей неподдельный интерес, и они поспешили поделиться своим наблюдением в интернете.
Threads* заполнили скрины c Карт c вдруг незелеными “Перекрестками”. Дальше новость унесли в телеграм-каналы. Например, про коллаборацию рассказали паблики о маркетинге, HoReCa и ритейле. По крайней мере – то, что видела я.
Получили двойной эффект: размещение на картах и решило основную задачу –проинформировать о новинке, и обеспечило обоим брендам бесплатный виральный охват.
Плюс на витринах “Перекрестков”, естественно, появились заявленные боксы с новыми завтраками. Яркие, розовые, заметные. Они тоже внесли свой вклад в запуск.
Получили двойной эффект: размещение на картах и решило основную задачу –проинформировать о новинке, и обеспечило обоим брендам бесплатный виральный охват.
Плюс на витринах “Перекрестков”, естественно, появились заявленные боксы с новыми завтраками. Яркие, розовые, заметные. Они тоже внесли свой вклад в запуск.
“
Креативное размещение на Яндекс.Картах и помогло проинформировать о запуске совместной линейки завтраков, и обеспечило обоим брендам органический медийный охват.
И вот перед нами омниканальность в действии и UGC-контент в режиме реального времени.
Эффект кампании попробуем отследить по графикам спроса на wordstat.yandex.ru не ранее, чем через месяц.
Фиксируем на сегодня, 9 июля 2026: по брендовому ключу “eggsellent” – 3109 запросов на все регионы.
Эффект кампании попробуем отследить по графикам спроса на wordstat.yandex.ru не ранее, чем через месяц.
Фиксируем на сегодня, 9 июля 2026: по брендовому ключу “eggsellent” – 3109 запросов на все регионы.
Динамика поискового спроса по бредовому запросу "eggsellent" за январь 2025 - май 2026
Цитата из поста Полины Юровой в telegram-канале сети: “Хочется, чтобы EGGSELLENT был не просто сетью кафе – а вообще главным про завтрак. Везде. В Лавке, в Перекрестке, в коллабах, в наших домиках – где бы вы ни встретили завтрак, чтобы это были мы”.
И это правильная цель и наглядный пример того, как найти и занять свою нишу. Сделай так, чтобы твой продукт стал первой ассоциацией у людей, когда он им нужен. В данном случае, если покупателю нужен утренний прием пищи – он должен вспомнить про Eggsellent.
В “Лавке” завтраки бренда уже представлены, а новая коллаборация с “Перекрестком” выводит продукт на новый уровень охвата и еще на шаг ближе к формированию устойчивой ассоциации номер один с завтраками.
Люблю такие решения. Нестандартный ход в пределах одной площадки – и бренд охватил digital-пространство. Берите на заметку ✍️.
