В сентябре пользователи заметили рекламу от Яндекса прямо на сайтах, в блоке с картами – том самом, где бизнесы рассказывают, как до них добраться.
Так что теперь мы в новой реальности. Бизнес вкладывает в рекламу все более и более весомые бюджеты, отвоевывает трафик, немалыми усилиями удерживает его на дистанции всей воронки. И в тот момент, когда потенциальный клиент, уже готовый позвонить или приехать, заходит в раздел “Контакты”, Яндекс может подмигнуть ему из карты предложением от конкурента или любым другим, которое перехватит добытое с таким трудом внимание почти клиента за секунду до финиша.
О том, что Яндекс может размещать рекламные блоки в своих картах, которые установлены на сторонних сайтах, было написано еще в 2014-м в самой первой версии
“Условий использования”. Это формулировка кочевала по разным пунктам документа, но всегда звучала неизменно. Сейчас она зафиксирована в п. 4.7:
“Яндекс оставляет за собой право включить рекламные материалы по своему усмотрению в состав Данных, предоставляемых и отображаемых Сервисами”.
А в последней редакции от 01.09.26 в этом же пункте добавилось условие:
“В отдельных Сервисах Яндекс вправе предоставить Пользователю возможность отключения показа рекламных материалов на условиях, описанных в Документации к соответствующим Сервисам”.
При этом скрывать рекламу запрещено, об этом говорит п. 5.1.2:
Удалять, изменять порядок или сортировку, скрывать или модифицировать Данные, а также любую содержащуюся в Сервисах или Данных информацию, включая, но не ограничиваясь, рекламно-информационные материалы, товарные знаки, логотипы, ссылки или иные указания на Правообладателей, равно как и любые другие уведомления и/или информацию, передаваемые Сервисами вместе с Данными.
И в сентябре блоки с картами от Яндекс на сайтах стали выглядеть так:
makemap.2gis.ru
Или вот так:
Даже МГИМО вынужденно транслирует рекламу, в том числе образования за рубежом. Просто фулл-хаус:
Учитывая, что карты размещены сейчас на 355.432 сайтах (данные BuiltWith), можно сказать, что Яндекс хорошо дообогатил свою рекламную сеть.
Только владельцам 80.000 площадок-партнеров РСЯ Яндекс выплачивает гонорар за трансляцию на них рекламы. А вот новые “резиденты поневоле” от размещения таких блоков не получат ничего, кроме риска потери клиента, зато могут продолжить бесплатно пользоваться картами.
Можно ли отключить показы чужой рекламы на своем сайте? – Да. Вопрос решается покупкой тарифа без рекламы за 2.000 рублей в месяц (ценник за один домен), за год – 20.000 рублей, а если сайт не один – то масштабируем расходы, умножая на количество доменов.
Модель подписки для отказа от рекламы работает давно. Ее используют YouTube, Spotify, Netflix, Telegram, VK Видео, и даже Дзен. Но с картами по новым правилам она работает с точностью наоборот: нужно заплатить не за возможность отказаться от просмотра рекламы, а за возможность не показывать рекламу на своем ресурсе.
Почти как баннерные войны в оффлайне: чтобы конкуренты не заняли баннер рядом – ты выкупаешь его сам.
Кстати, не исключаю, что в будущем VK тоже предложат платный функционал для отказа от трансляции рекламы в сообществах их владельцам.
В ситуации с картами от Яндекса остается решить, как относиться к нововведению: согласиться с тем, что на вашем сайте может показываться реклама, или искать альтернативу.
Каким-то компаниям будет выгоднее заплатить 20.000 рублей в год вместо того, чтобы перестраивать всю инфраструктуру.
А тем, кому нужно простое решение – бесплатный сервис карт без чужой рекламы – стоит обратить внимание на Конструктор карт от 2ГИС в качестве замены.
Это бесплатный функционал, с помощью которого можно создавать карты со своей разметкой: точками, маршрутами, выделенными областями – и добавлять их на любой сайт. У 2ГИС есть и платные решения, но для большинства корпоративных сайтов, где достаточно отметить офис и показать схему проезда, конструктора вполне достаточно.
Такой аналог карт от Яндекса, каким мы его знали ранее.
Есть еще один вариант – для продвинутых – OpenStreetMap. В этом случае потребуются разработка и настройка инфраструктуры (которая тоже может нуждаться в постоянном бюджете).
Так что следует спроецировать каждый из вариантов на свой бизнес и выбрать подходящий. Остаться с бесплатной версией карт от Яндекса – тоже решение и каким-то компаниям оно может подойти. Тем более, что пока реклама транслируется не при каждой загрузке карты.
